一、游戏行业 - 全周期爱奇艺广告投放策略
全爱奇艺广告投放周期服务保障预约期冷启期成本优化期效果保障期提效组合
人群画像
赛道特征
模型泛化
冷启宝典
独角兽扶持
雏鹰计划
新客一键起量
爱奇艺广告投放优化
曝光纠偏：调控因子
阈值限定：深层校准
深度人群转化
特征标签：大R提权挖掘
先声计划：增效触达
创意提效
资源优选：落地页标准化
二、【首发策略】首发预约爱奇艺广告投放解决方案
预约期首发期常规期丰富
策略
提效
人群画像适配调优细分赛道特征入模赛道历史兴趣积累优质人群适配触达年龄|性别|平台|设备
地域(省市/区县/商圈)
赛道题材筛选|标签精
选交叉|合并|排除|扩展
长期用户行为/兴趣积累、泛化预估高意向人群优先曝光
三、【大推策略】破竹定制化服务，助推消耗破峰
破竹专项资源独享：独享扶持产品定制：定制化数据运营支持：专属客户运营产品保障：爱奇艺广告投放提效系统①大R付费人群挖掘
②独角兽系数加成
③先声深层触达
定制化数据看板：最细颗粒度监测消费达成&重点效果指标，缩短异常发现时间，第一时间响应
①客户运营NV1投前沟通&策略落地
②投中专属客运陪跑&问题解决绿色通道定期复盘，优化下一阶段爱奇艺广告投放策略
①定制产品项目服务能力升级
②订单Debug竞价能力查询
③多代理资源位数据监控
④爱奇艺代理账户基建一键查询
四、【成本优化】全周期护航保障
爱奇艺广告成本优化
五、【效果优化】平滑策略，高效利用爱奇艺广告预算&调控成本
参考流量趋势及质量，动态调节出价，提升计划竞争排名及拿量能力；
通过调整爱奇艺广告预算分配，按照流量趋势平稳花费，触达更多用户，提升转化效果；
放量投放全天预算分配全天有效触达策略原理
优化效果冷启动阶段：激进探索，提高通过率
成熟期阶段：智能下探，寻找最优成本
通过优质流量分布，择优分配预算，优化跑量效果，提高预算使用率和人效时效稳定成本同时，将预算平滑到全天，更多机会触达高质流量，进而提升ROI解决场景冷启动期、节点放量提升人效并最大化预算使用效果全天流量有效触达
六、【效果优化】放宽人群定向，更贴合模型纠偏提效增量
为什么宽定向?
①用户范围广：爱奇艺主端内容存在投屏到TV等多个家庭场景，触达范围较广②经用户端发现：爱奇艺广告平台存在一个用户映射多个设备。由此间接导致当前的性别与年龄定向存在偏差
③经客户投放爱奇艺广告实验：全定向付费效果显著提升
获取更多潜在用户全链路跟踪用户行为奠定跑量基础通过宽定向，覆盖更多潜在人群触达通过正负样本反馈模型纠偏，实现优化
通过扩大目标用户，提高种子人群积累优势
七、【效果优化】放宽时段限制，全时段触达
媒体晚间流量高峰属性，放宽凌晨时段的爱奇艺广告投放预算，能有效增加游戏属性的付费会员人群覆盖，实现量效共赢
挖掘潜在用户1.过夜预算放宽提高晚间爱奇艺广告预算分配，提高模型探索空间
2.黄金时段覆盖晚间游戏目标用户全面覆盖，提高全日效果种子用户模型积累效率快速获取新客3.高效模型积累首日付费人群积累反哺爱奇艺广告账户冷启加速4.早间付费调优通过过夜积累数据，结合付费率、roi、已跑成本动态调整基础预算，调优全天放量策略优质流量覆盖5.跑量策略协同结合目标方向，协同媒体侧加配爆R扶持、流量扶持等激励性政策，实现量效提升6.广告案例示例某卡牌客户，过夜预算2-3万凌晨时段，roi最优表现+15.6%，周消耗环比+33.76%。
八、【效果优化】首日Roi付费金额爆R扶持策略
常规投放优化前爱奇艺广告投放案例常规投放背景下，命中大R人群后保持线性放量节奏，有序阶梯放量，消耗理性增长
爱奇艺广告投放背景某游戏，计划整体情况：测试前：平均ROI=2-3%爆R扶持优化后爱奇艺广告实现逻辑通过分时爆R扶持策略，集中扶持力度聚焦优质计划，抬高ecpm争抢更多大R人群触达待大R人群回传后结合实时特征looklike，线性扩散，在保障效果的基础上结合智能扶持实时抬高ecpm，促进消耗增长
爱奇艺广告投放效果测试后当周：单日ROI高达8%
九、【爱奇艺广告效果优化】24h ROI出价切换
爱奇艺广告投放建议爱奇艺广告投放案例适用场景24h-ROI产品适用于在愿意全量回传付费金额的广告主，是一种通过设定24h回收ROI系数为转化目标，优化变现ROI的投放方式爱奇艺广告
投放背景
为加速模型积累速度，最大化回收24h付费数据出价设置①设置目标转化出价为激活出价
②设置深度转化方式为“ROI系数”
③根据24h-ROI目标及首日roi的gap设置ROI系数
爱奇艺广告
投放效果
①爱奇艺广告投放效果提升：使用24h roi投放后，首日1.2%，7日的变现回收效果提升至3.1%且爱奇艺广告投放效果稳定
②跑量能力提升：日消耗突破瓶颈，帮助产品整体缩短回收周期，有效提升整体的消耗速度31.65%
爱奇艺广告投放范围18岁以上，其他定向不限
配置流程爱奇艺广告代理商与媒体沟通评估，确认潜力账户运营建议根据ROI达成情况，帮助产品调优
十、【爱奇艺广告投放效率】全链路提效工具
账户管家批量的爱奇艺广告账户管理平台MarketingAPI高速、高效、完善的批量广告管理接口
DPM平台人群管理&标签市场，帮助客户精准找到受众群体RTA定向自有数据定向工具，帮助客户根据自身数据筛选受众人群一键起量快速验证素材质量，帮助模型积累转化一键清理根据规则快速清理订单，为优质爱奇艺广告释放曝光空间自动规则系统盯盘，自动优化，提高爱奇艺广告投放人效移动建站优质模版参考及自定义能力，游戏预约组件